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《“洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件》电子书[PDF]




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本资料所属分类:

经管 市场营销 广告管理

更新时间:2013年7月15日

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[“洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件].宋洁,扫描版.pdf 100.4MB
100.4MB
电子书http://www.beritakaget.com: “洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件
作者:  菲尔.杜森伯里
译者:  宋洁
图书分类: 管理
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 上海远东出版社
书号: 9787807064619
发行时间: 2008年01月
地区:  大陆
语言:  简体中文
简介

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目录

前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨,我在这里
第六章 袖子上沾着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从最差到最好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 ?;つ愕亩醇?br>第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语



内容简介:

在参加由杰克?韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前,他感到焦燥不安,因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。
发起了一支全明星阵容的团队,为罗纳德?里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。
帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中,仍然延续自己的成功。
与吉列的管理层一起工作,提炼出洞见:吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。
领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9?11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。
在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星――的头发给点着了。
菲尔?杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中,与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
这是一本关于商业洞见的书――我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议,其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。


内容截图:


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