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《广告文案训练手册》电子书[PDF]




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本资料所属分类:

经管 市场营销 广告管理

更新时间:2013年7月01日

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[广告文案训练手册].谢千帆.扫描版.pdf 127.5MB
127.5MB
电子书http://www.beritakaget.com: 广告文案训练手册
作者:  布鲁斯·本丁格尔
译者:  谢千帆
图书分类: 管理
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 中国传媒大学出版社
书号: 9787811271072
发行时间: 2007年11月
地区:  大陆
语言:  简体中文
简介

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目录



中文版序

前言

新版前言

1.广告的历史

创造广告的文案们

作业和练习

2.当代事件

视觉商业/品牌时代/市场营销矩阵/补充:嘿!

后现代来了!

3.生理学:两个半脑比一个整脑好

“左脑”和“右脑”机制/FCB策划坐标/“四处开花!”

补充:理查德·伍甘“坐标”三大思路:从4A到4R;认知/感觉/行动/反响

4.心理学:创意如何产生

创意,或者“立意”过程

5.哲学:禅派文案写作

商业思考的对立矛盾性/广告俳句练习

6.欣赏你的美术指导

和你的视觉搭档共事——美术指导

视觉传播练习

补充:海姆特·克隆访谈

接着说

7.如何撰写文案

基本原则

推销技巧=策略+结构+风格。

8.确定目标

复杂程序的简单思路:1.从消费者着手2.从产品着手3.从竞争对手着手4.从问题着手5.四合一

9.战略

简单介绍/战略三角

10.如何撰写战略

宝洁式战略陈述三步曲

对其他战略系统的学习:杨·卢比凯创意工作计划、通用焦点系统及其他

11.销售创意

找到合适的卖点——帮助你更好地认识自己的文案

12.销售创意

卖稿的简单而得力的建议

13.怎样写出风格来

新派写作/实用指南/读、写、韵律、润色!

14.字体和布局

更多实用指南

15.平面广告文案结构

印刷广告文案结构

A. 单行型

B. 新闻型(包括演示)

C. 螺旋型

D. 故事型

E. 布道型

F. 大纲型

作业/练习和补充。

16.针对广播的公告

广播广告的三种类型

单口式、情景式、歌典式以及组合结构:情境、内容、结论时间和节奏、自然韵律、声间

作业和练习

17.哈!喜剧制作的速成教材

18.促销思维

怎样构思促销/一点附加值——世界顶级促销创意专家Colleen Fahey撰文——“增加你的职业发展机会:今天就启动促销投资”

19.优秀的公关

什么叫营销公关——营销公关、营销组合矩阵

中日益扩大的部分

20.直接方式

直接思维

邮箱里那么多东西都是哪儿来的?什么原因?

作业和练习

21.进入电视

如何培养电视思维

22.电视广告类型

电视广告的基本类型

练习和作业

23.电视广告制作

电视制作三阶段

注意几种鲜为人知的制作问题——如“眨眼狗综合症”额外奖励:电视广告处女作

脚本格式和常用制作术语

24.实话实说

值得斟酌的几点

25.问题

常见的问题和建议,比如“你的工作是帮助客户赚钱”

26.制作作品集

对新手的建议

27.团队创意

“广告是一项团队运动”/头脑风暴。

团体创意以及“脑力墙”

28.广告战役

一些成功的广告战役沃尔沃、苹果麦金塔、麦当劳、MYER-EMCO及星巴克

29.下一步

鼓励的话



内容简介:

爱怎么读,就怎么读!如果你想成为文案写手,那就把它当作良师益友;如果你已经在职,不如当作一个拓展练习;喜欢做功课最好不过,要是愿意,把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交;如果你是学生,可以参照老师的要求使用《广告文案训练手册》;或者,你只是对广告好奇,随意拿起了这本书……那就,轻松一下;通常来说,愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。广告文案地位的不清不明,可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中这本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业,很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。


内容截图:


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